Marc Vanhuele: 2 books

Extending beyond a basic psychological approach to Consumer Behaviour, this text provides an empirical understanding of the subject and will be of particular appeal to those of the Ehrenberg-Bass tradition and those who view Marketing as a science. The third edition maintains a strong focus...

Kent Monroe est pionnier dans la recherche sur le prix comme élément d’information dans le choix du consommateur. Si nous voulons comprendre le rôle du prix dans les décisions d’achat, il faut comprendre en quoi le prix peut être informatif pour ce choix et comment cette information est traitée....