Die Bedeutung von History Marketing für die Unternehmenskommunikation

Business & Finance, Management & Leadership, Management
Cover of the book Die Bedeutung von History Marketing für die Unternehmenskommunikation by Michael Waßmer, GRIN Verlag
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Michael Waßmer ISBN: 9783640182404
Publisher: GRIN Verlag Publication: October 7, 2008
Imprint: GRIN Verlag Language: German
Author: Michael Waßmer
ISBN: 9783640182404
Publisher: GRIN Verlag
Publication: October 7, 2008
Imprint: GRIN Verlag
Language: German

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: keine, Hochschule Offenburg, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Eine Generation, die die Geschichte ignoriert, hat keine Vergangenheit - und keine Zukunft.' So schreibt es Robert A. Heinlein in seinem Buch Das Leben des Lazarus Long. Diese Aussage trifft nicht nur auf die Generationen der Nachkriegszeit zu, die sich meistens bemühte den Schatten der Vergangenheit zu entrinnen, sondern ist vielmehr allgemein gültig - auch in Bezug auf moderne Unternehmen. Die vorliegende Studienarbeit beschäftigt sich mit dem Thema History Marketing und seiner Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. History Marketing ist eine Untergattung des klassischen Marketings, die - obwohl sie schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts in der Marketing-Praxis angewandt wird - erst in den vergangenen Jahren wirklich in Mode gekommen ist. Dieser Teilbereich der herkömmlichen Vermarktung macht sich den Umgang moderner Betriebe mit ihrer Unternehmensgeschichte zu Nutzen, indem die aktive Verarbeitung der Vergangenheit öffentlich gemacht wird und überdies auch Vorteile daraus gewonnen werden. Denn nur, wenn Firmen aufgeschlossen sind und ihre - oftmals nicht sehr positive - Vergangenheit nicht ignorieren, schaffen sie eine Grundlage für die Zukunft. Im Zeitalter von Globalisierung, vernetzten Märkten und der zunehmenden Ähnlichkeit von Produkten und Marken ('Brand Parity') spielt die Unternehmensgeschichte als Diversifizierungsfaktor eine zunehmend wichtige Rolle. Denn auch wenn der Großteil der Bevölkerung dem Begriff Geschichte das Image von staubtrockenem Schulunterricht anlastet, nimmt die Bedeutung von History Marketing stetig zu. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen ihre Geschichte nicht mehr lediglich als Selbstverständlichkeit oder gar als mögliche Belastung sehen, sondern ihre Vergangenheit vielmehr als einen wertvollen Teil des unternehmerischen Kapitals anerkennen. Zum einen soll das Ziel dieser Arbeit sein, einen Einblick in das Tätigkeitsfeld von History Marketing und seiner Methoden zu ermöglichen, zum anderen sollen aber neben dem Aufzeigen möglicher Gefahren auch Lösungsvorschläge unterbreitet werden. Der Aufbau der Studienarbeit gliedert sich im Wesentlichen in drei Teile: Zunächst wird auf die Geschichte als unternehmerisches Kapital eingegangen. Dies beinhaltet sowohl die Markengeschichte und die Bedeutung von Geschichte in der Unternehmenskultur, als auch die Definition von History Marketing und seiner Zielgruppen. [...]

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: keine, Hochschule Offenburg, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Eine Generation, die die Geschichte ignoriert, hat keine Vergangenheit - und keine Zukunft.' So schreibt es Robert A. Heinlein in seinem Buch Das Leben des Lazarus Long. Diese Aussage trifft nicht nur auf die Generationen der Nachkriegszeit zu, die sich meistens bemühte den Schatten der Vergangenheit zu entrinnen, sondern ist vielmehr allgemein gültig - auch in Bezug auf moderne Unternehmen. Die vorliegende Studienarbeit beschäftigt sich mit dem Thema History Marketing und seiner Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. History Marketing ist eine Untergattung des klassischen Marketings, die - obwohl sie schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts in der Marketing-Praxis angewandt wird - erst in den vergangenen Jahren wirklich in Mode gekommen ist. Dieser Teilbereich der herkömmlichen Vermarktung macht sich den Umgang moderner Betriebe mit ihrer Unternehmensgeschichte zu Nutzen, indem die aktive Verarbeitung der Vergangenheit öffentlich gemacht wird und überdies auch Vorteile daraus gewonnen werden. Denn nur, wenn Firmen aufgeschlossen sind und ihre - oftmals nicht sehr positive - Vergangenheit nicht ignorieren, schaffen sie eine Grundlage für die Zukunft. Im Zeitalter von Globalisierung, vernetzten Märkten und der zunehmenden Ähnlichkeit von Produkten und Marken ('Brand Parity') spielt die Unternehmensgeschichte als Diversifizierungsfaktor eine zunehmend wichtige Rolle. Denn auch wenn der Großteil der Bevölkerung dem Begriff Geschichte das Image von staubtrockenem Schulunterricht anlastet, nimmt die Bedeutung von History Marketing stetig zu. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen ihre Geschichte nicht mehr lediglich als Selbstverständlichkeit oder gar als mögliche Belastung sehen, sondern ihre Vergangenheit vielmehr als einen wertvollen Teil des unternehmerischen Kapitals anerkennen. Zum einen soll das Ziel dieser Arbeit sein, einen Einblick in das Tätigkeitsfeld von History Marketing und seiner Methoden zu ermöglichen, zum anderen sollen aber neben dem Aufzeigen möglicher Gefahren auch Lösungsvorschläge unterbreitet werden. Der Aufbau der Studienarbeit gliedert sich im Wesentlichen in drei Teile: Zunächst wird auf die Geschichte als unternehmerisches Kapital eingegangen. Dies beinhaltet sowohl die Markengeschichte und die Bedeutung von Geschichte in der Unternehmenskultur, als auch die Definition von History Marketing und seiner Zielgruppen. [...]

More books from GRIN Verlag

Cover of the book Melito von Sardes: Passa-Homilie by Michael Waßmer
Cover of the book Die Entstehung des Völkerrechts by Michael Waßmer
Cover of the book Evaluation of Health Psychology theory and research to explain type 2 diabetic patients' experience of self-management by Michael Waßmer
Cover of the book Das Stressphänomen in der Analyse der Arbeitspsychologie by Michael Waßmer
Cover of the book Entwicklung einer BASEL II-Rating-Strategie für ein mittelständisches Unternehmen anhand einer Fallstudie by Michael Waßmer
Cover of the book Balanced Scorecards in Banken by Michael Waßmer
Cover of the book Global Player - Akteure der Global Governance by Michael Waßmer
Cover of the book Wirkungen des Weltwirtschaftsrechts auf supranationale und nationale Rechtsordnungen, am Beispiel des GATT by Michael Waßmer
Cover of the book Systemische Sozialarbeit am Beispiel der Arbeit des Jugendamtes by Michael Waßmer
Cover of the book Ökonomische Analyse von Straftaten by Michael Waßmer
Cover of the book Der Wandel familialer Lebensformen von der Ersten zur Zweiten Moderne by Michael Waßmer
Cover of the book Unterrichtsstunde: Das Kreuz - Zeichen des Leides, Zeichen der Hoffnung by Michael Waßmer
Cover of the book Has the Syntax of Advertising changed? A Syntactic Analysis of Slogans on the basis of Leech's Concept of Standard Advertising Language by Michael Waßmer
Cover of the book Wilhelm von Humboldts Arbeit an Aischylos 'Agamemnon' by Michael Waßmer
Cover of the book Die Globalisierung in der verfassungstheoretischen Diskussion by Michael Waßmer
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy