Die Bedeutung von History Marketing für die Unternehmenskommunikation

Business & Finance, Management & Leadership, Management
Cover of the book Die Bedeutung von History Marketing für die Unternehmenskommunikation by Michael Waßmer, GRIN Verlag
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Michael Waßmer ISBN: 9783640182404
Publisher: GRIN Verlag Publication: October 7, 2008
Imprint: GRIN Verlag Language: German
Author: Michael Waßmer
ISBN: 9783640182404
Publisher: GRIN Verlag
Publication: October 7, 2008
Imprint: GRIN Verlag
Language: German

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: keine, Hochschule Offenburg, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Eine Generation, die die Geschichte ignoriert, hat keine Vergangenheit - und keine Zukunft.' So schreibt es Robert A. Heinlein in seinem Buch Das Leben des Lazarus Long. Diese Aussage trifft nicht nur auf die Generationen der Nachkriegszeit zu, die sich meistens bemühte den Schatten der Vergangenheit zu entrinnen, sondern ist vielmehr allgemein gültig - auch in Bezug auf moderne Unternehmen. Die vorliegende Studienarbeit beschäftigt sich mit dem Thema History Marketing und seiner Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. History Marketing ist eine Untergattung des klassischen Marketings, die - obwohl sie schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts in der Marketing-Praxis angewandt wird - erst in den vergangenen Jahren wirklich in Mode gekommen ist. Dieser Teilbereich der herkömmlichen Vermarktung macht sich den Umgang moderner Betriebe mit ihrer Unternehmensgeschichte zu Nutzen, indem die aktive Verarbeitung der Vergangenheit öffentlich gemacht wird und überdies auch Vorteile daraus gewonnen werden. Denn nur, wenn Firmen aufgeschlossen sind und ihre - oftmals nicht sehr positive - Vergangenheit nicht ignorieren, schaffen sie eine Grundlage für die Zukunft. Im Zeitalter von Globalisierung, vernetzten Märkten und der zunehmenden Ähnlichkeit von Produkten und Marken ('Brand Parity') spielt die Unternehmensgeschichte als Diversifizierungsfaktor eine zunehmend wichtige Rolle. Denn auch wenn der Großteil der Bevölkerung dem Begriff Geschichte das Image von staubtrockenem Schulunterricht anlastet, nimmt die Bedeutung von History Marketing stetig zu. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen ihre Geschichte nicht mehr lediglich als Selbstverständlichkeit oder gar als mögliche Belastung sehen, sondern ihre Vergangenheit vielmehr als einen wertvollen Teil des unternehmerischen Kapitals anerkennen. Zum einen soll das Ziel dieser Arbeit sein, einen Einblick in das Tätigkeitsfeld von History Marketing und seiner Methoden zu ermöglichen, zum anderen sollen aber neben dem Aufzeigen möglicher Gefahren auch Lösungsvorschläge unterbreitet werden. Der Aufbau der Studienarbeit gliedert sich im Wesentlichen in drei Teile: Zunächst wird auf die Geschichte als unternehmerisches Kapital eingegangen. Dies beinhaltet sowohl die Markengeschichte und die Bedeutung von Geschichte in der Unternehmenskultur, als auch die Definition von History Marketing und seiner Zielgruppen. [...]

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: keine, Hochschule Offenburg, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Eine Generation, die die Geschichte ignoriert, hat keine Vergangenheit - und keine Zukunft.' So schreibt es Robert A. Heinlein in seinem Buch Das Leben des Lazarus Long. Diese Aussage trifft nicht nur auf die Generationen der Nachkriegszeit zu, die sich meistens bemühte den Schatten der Vergangenheit zu entrinnen, sondern ist vielmehr allgemein gültig - auch in Bezug auf moderne Unternehmen. Die vorliegende Studienarbeit beschäftigt sich mit dem Thema History Marketing und seiner Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. History Marketing ist eine Untergattung des klassischen Marketings, die - obwohl sie schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts in der Marketing-Praxis angewandt wird - erst in den vergangenen Jahren wirklich in Mode gekommen ist. Dieser Teilbereich der herkömmlichen Vermarktung macht sich den Umgang moderner Betriebe mit ihrer Unternehmensgeschichte zu Nutzen, indem die aktive Verarbeitung der Vergangenheit öffentlich gemacht wird und überdies auch Vorteile daraus gewonnen werden. Denn nur, wenn Firmen aufgeschlossen sind und ihre - oftmals nicht sehr positive - Vergangenheit nicht ignorieren, schaffen sie eine Grundlage für die Zukunft. Im Zeitalter von Globalisierung, vernetzten Märkten und der zunehmenden Ähnlichkeit von Produkten und Marken ('Brand Parity') spielt die Unternehmensgeschichte als Diversifizierungsfaktor eine zunehmend wichtige Rolle. Denn auch wenn der Großteil der Bevölkerung dem Begriff Geschichte das Image von staubtrockenem Schulunterricht anlastet, nimmt die Bedeutung von History Marketing stetig zu. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen ihre Geschichte nicht mehr lediglich als Selbstverständlichkeit oder gar als mögliche Belastung sehen, sondern ihre Vergangenheit vielmehr als einen wertvollen Teil des unternehmerischen Kapitals anerkennen. Zum einen soll das Ziel dieser Arbeit sein, einen Einblick in das Tätigkeitsfeld von History Marketing und seiner Methoden zu ermöglichen, zum anderen sollen aber neben dem Aufzeigen möglicher Gefahren auch Lösungsvorschläge unterbreitet werden. Der Aufbau der Studienarbeit gliedert sich im Wesentlichen in drei Teile: Zunächst wird auf die Geschichte als unternehmerisches Kapital eingegangen. Dies beinhaltet sowohl die Markengeschichte und die Bedeutung von Geschichte in der Unternehmenskultur, als auch die Definition von History Marketing und seiner Zielgruppen. [...]

More books from GRIN Verlag

Cover of the book Controlling the atmospheric turbulence, microPIC programming by Michael Waßmer
Cover of the book Birgitta Birgersdotter - Die Frau Hinter der Heiligen by Michael Waßmer
Cover of the book Die Karlspreisreden im Spiegel der Zeit by Michael Waßmer
Cover of the book Die japanische Gesellschaft und das Problem der Obdachlosigkeit by Michael Waßmer
Cover of the book Unterrichtseinheit: Vögel im Winter (1. Klasse) by Michael Waßmer
Cover of the book Die wirtschaftliche Entwicklung der niederländischen Kolonie am Kap der Guten Hoffnung by Michael Waßmer
Cover of the book Michelangelo Merisi - Isaaks Opferung by Michael Waßmer
Cover of the book Impact of Household Food Insecurity on Adherence to Antiretroviral Therapy (ART) among Urban PLHIV by Michael Waßmer
Cover of the book Frankreich und die Sachsen-Polen-Frage 1814/15 - unter besonderer Berücksichtigung Talleyrands Strategie und Prinzipien by Michael Waßmer
Cover of the book Dual Career Couples - Karrierre in Beruf und Beziehung by Michael Waßmer
Cover of the book Nord-Süd-Beziehungen by Michael Waßmer
Cover of the book Bericht über Unterschiede bezüglich der Gedächtnisleistung jüngerer und älterer Mitarbeiter im eigenen Unternehmen by Michael Waßmer
Cover of the book Geschäftsmodelle Spartenkanal, Shopping-Kanal, Call-In-TV by Michael Waßmer
Cover of the book Vom behinderten Lächeln - Über die Bedeutung des Ansatzes von Dietmut Niedecken für die Arbeit mit geistig Behinderten abseits des therapeutischen Settings by Michael Waßmer
Cover of the book Globalisierung und Werte - ökonomische Expansion und kulturelle Konflikte am Beispiel des Iran by Michael Waßmer
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy