Die Bedeutung von Value Co-Creation fuer die Marke

Eine empirische Analyse aus Konsumentensicht am Beispiel von internetbasierten Anwendungen zur Produktindividualisierung im Konsumguetermarkt

Business & Finance, Business Reference, Education
Cover of the book Die Bedeutung von Value Co-Creation fuer die Marke by Linn Thomas, Peter Lang
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Linn Thomas ISBN: 9783653988369
Publisher: Peter Lang Publication: June 11, 2014
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften Language: German
Author: Linn Thomas
ISBN: 9783653988369
Publisher: Peter Lang
Publication: June 11, 2014
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Language: German

In der grundlegenden Marketingtheorie zeichnet sich ein Trend zu einem Wandel der Betrachtungsweise von Wertschöpfung durch Produkte und Services ab. In diesem Zusammenhang werden Konsumenten nicht mehr einzig als Empfänger einer Leistung betrachtet, sondern als aktive Teilnehmer in der Wertschöpfung (Value Co-Creation). Durch eine interaktive Beteiligung des Konsumenten wird ein personalisiertes Erlebnis geschaffen, welches zusätzlichen Wert für den Beteiligten generiert. Die Arbeit überträgt diese Annahme auf die Generierung von Markenwert und bestätigt mittels qualitativer und quantitativer Empirie am Beispiel von internetbasierten Produktindividualisierungen den Einfluss von Value Co-Creation auf die konsumentenseitige Nähe, Wertschätzung und Persönlichkeitswahrnehmung der Marke.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

In der grundlegenden Marketingtheorie zeichnet sich ein Trend zu einem Wandel der Betrachtungsweise von Wertschöpfung durch Produkte und Services ab. In diesem Zusammenhang werden Konsumenten nicht mehr einzig als Empfänger einer Leistung betrachtet, sondern als aktive Teilnehmer in der Wertschöpfung (Value Co-Creation). Durch eine interaktive Beteiligung des Konsumenten wird ein personalisiertes Erlebnis geschaffen, welches zusätzlichen Wert für den Beteiligten generiert. Die Arbeit überträgt diese Annahme auf die Generierung von Markenwert und bestätigt mittels qualitativer und quantitativer Empirie am Beispiel von internetbasierten Produktindividualisierungen den Einfluss von Value Co-Creation auf die konsumentenseitige Nähe, Wertschätzung und Persönlichkeitswahrnehmung der Marke.

More books from Peter Lang

Cover of the book The Rebirth of Hebrew Literature by Linn Thomas
Cover of the book Poesia do terceiro espaço by Linn Thomas
Cover of the book Academic (Inter)genres: between Texts, Contexts and Identities by Linn Thomas
Cover of the book Das Kinder- und Jugendtheaterzentrum in der Bundesrepublik Deutschland by Linn Thomas
Cover of the book Die Vertragsstrafen des Lizenzfußballspielers by Linn Thomas
Cover of the book Fair Cooperation by Linn Thomas
Cover of the book Documents diplomatiques français by Linn Thomas
Cover of the book Gustav Mahler and the Symphony of the 19th Century by Linn Thomas
Cover of the book George Orwell Now! by Linn Thomas
Cover of the book Literatur im sozialen Prozess des langen 19. Jahrhunderts by Linn Thomas
Cover of the book Bach and Tuning by Linn Thomas
Cover of the book The Intellectual as a Detective by Linn Thomas
Cover of the book Television 2.0 by Linn Thomas
Cover of the book Shareholder Activism by Linn Thomas
Cover of the book Nachvertragliche Wettbewerbsverbote mit geschaeftsfuehrenden Organmitgliedern und Gesellschaftern by Linn Thomas
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy