Einführung in die Marketing-Gleichung

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Einführung in die Marketing-Gleichung by Dirk Lippold, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Dirk Lippold ISBN: 9783658098704
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: June 19, 2015
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Dirk Lippold
ISBN: 9783658098704
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: June 19, 2015
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

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Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

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