Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Identitätsbasierte Luxusmarkenführung by , Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: ISBN: 9783834940605
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: December 22, 2012
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author:
ISBN: 9783834940605
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: December 22, 2012
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Angestellte als Machtquelle by
Cover of the book Das Leben der Sterne by
Cover of the book Genossenschaft innovativ by
Cover of the book Design Thinking erfolgreich anwenden by
Cover of the book Trusted WEB 4.0 – Infrastruktur für eine Digitalverfassung by
Cover of the book Promo-Viren by
Cover of the book Embedded Controller by
Cover of the book Ruhestandsplanung - neuer Beratungsansatz für die Zielgruppe 50plus by
Cover of the book Handbuch Verantwortung by
Cover of the book Helpvertising by
Cover of the book Marketing-Einführung by
Cover of the book Big Data by
Cover of the book Handbuch Controlling der Kommunikation by
Cover of the book Bildungsfinanzierung und Bildungsgerechtigkeit by
Cover of the book Management in Komplexität und Unsicherheit by
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy