Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Identitätsbasierte Luxusmarkenführung by , Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: ISBN: 9783834940605
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: December 22, 2012
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author:
ISBN: 9783834940605
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: December 22, 2012
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

    

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Kosten-, Erlös- und Ergebnisrechnung by
Cover of the book Sensoren für die Prozess- und Fabrikautomation by
Cover of the book Geldwäsche-Compliance für Güterhändler by
Cover of the book IT Management by
Cover of the book Finanz- und Wirtschaftsmathematik im Unterricht Band 1 by
Cover of the book Partielle Riccati-Differenzialgleichungen by
Cover of the book Marketing und Sales Automation by
Cover of the book Energiewende by
Cover of the book Zu einer Kritischen Gesellschaftstheorie der Kommunikation by
Cover of the book Die Gesellschaft der Außerirdischen by
Cover of the book Managementkompetenzen im Mittelstand by
Cover of the book Marketing by
Cover of the book Kostenrechnung by
Cover of the book Immobiliengeschäft by
Cover of the book Qualitätsmanagement und gute Arbeit by
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy