Mon corps, ton corps, leur corps

Le corps de la femme dans la publicité.

Lorsque dans le métro ou dans la rue vous croisez une belle affiche montrant le corps svelte et bronzé d’une jeune femme qui vante telle crème solaire ou tel shampooing, quelle est votre réaction ? Quel est l’impact de cette publicité sur le sentiment que les femmes ont de leur propre corps, sur le regard que les hommes portent sur les femmes ? Pour obtenir des réponses, Bénédicte Lavoisier a travaillé à partir d’interviews de femmes et d’hommes qui tentent de cerner leurs réactions intimes face à la vision idéalisée du corps de la femme, que véhicule la publicité ; dénoncent les abus ou les ridicules de certaines annonces et mettent en évidence les dangers d’un tel conditionnement esthétique. Appuyée sur des exemples concrets, cette étude sociologique se signale par sa clarté et son humour, bien qu’elle soulève nombre de problèmes graves, touchant à l’érotisme, la finalité de la société de consommation et la place de la femme dans cette société.