Schaffe Vertrauen, rede darüber und verdiene daran

Kommunikationspraxis und Performance Measurement von Corporate Cultural Responsibility

Nonfiction, Social & Cultural Studies, Political Science, Politics, Economic Conditions, Social Science, Sociology
Cover of the book Schaffe Vertrauen, rede darüber und verdiene daran by Wolfgang Lamprecht, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Wolfgang Lamprecht ISBN: 9783658035945
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: September 14, 2013
Imprint: Springer VS Language: German
Author: Wolfgang Lamprecht
ISBN: 9783658035945
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: September 14, 2013
Imprint: Springer VS
Language: German

Im Bemühen, öffentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetär zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Länder und Kommunen werden gekürzt, auch jene Gelder, die Unternehmen für klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfügung gestellt haben. Denn niemand weiß, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heißt Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des Autors lautet: Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann überleben, wenn es als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit einem ökonomischen Gewinn korreliert.

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Im Bemühen, öffentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetär zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Länder und Kommunen werden gekürzt, auch jene Gelder, die Unternehmen für klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfügung gestellt haben. Denn niemand weiß, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heißt Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des Autors lautet: Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann überleben, wenn es als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit einem ökonomischen Gewinn korreliert.

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