Souveräne Markenführung

Managementkonzept zur Führung von Marken im Zeitalter von Social Media

Business & Finance, Marketing & Sales, Advertising & Promotion
Cover of the book Souveräne Markenführung by Karsten Kilian, Klaas Kramer, scm verlag
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Karsten Kilian, Klaas Kramer ISBN: 9783940543165
Publisher: scm verlag Publication: May 15, 2012
Imprint: Language: German
Author: Karsten Kilian, Klaas Kramer
ISBN: 9783940543165
Publisher: scm verlag
Publication: May 15, 2012
Imprint:
Language: German
Auf das Prinzip "Souveräne Markenführung" hat der Markt förmlich gewartet, denn es zeigt den Ausweg aus einem bisher offensichtlich unlösbaren Dilemma. Immer mehr Markenentscheider erleben einen massiven Kontrollverlust über ihre Marken und deren Bild in der Öffentlichkeit. Social Media, virtuell unterstützte und dadurch vielfach verstärkte Mundpropaganda sowie Markenpiraterie tragen dazu bei. Anstrengungen, die Kontrolle zurückzugewinnen, bewirken das Gegenteil und haben oft fatale Folgen für die Unternehmen. Klaas Kramer hat ein umfassendes und pragmatisches Handlungskonzept entworfen, um mit diesem Phänomen umzugehen und daraus sogar neue Stärke zu beziehen. Die Verantwortlichen in Unternehmen und Agenturen bekommen wirksame Methoden an die Hand, mit denen sie eine Marke zum attraktiven Netzwerkknoten im Social Web machen können. Der Autor beweist, dass der Perfektionismus integrierter Kommunikation nicht wirklich zielführend ist. Er zeigt, wie es gelingen kann, Einfluss auf Entwicklungen zu nehmen, die ohnehin nicht aufzuhalten sind. Dazu entschlüsselt er die subversiven Methoden der Brand Hacker und führt vor, wie Marken sie sich zu Nutze machen können. Mit dem Werkzeug "Internal Leadership" ermöglicht er Marketingmanagern, sich nach selbst definierten Regeln besser zu behaupten: auf Märkten ebenso wie in der eigenen Organisation. Mit dem Wissen aus diesem Buch können sie Hürden überwinden, die sich auf dem Weg zu einer starken Marke und zum persönlichen Erfolg erheben.
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Auf das Prinzip "Souveräne Markenführung" hat der Markt förmlich gewartet, denn es zeigt den Ausweg aus einem bisher offensichtlich unlösbaren Dilemma. Immer mehr Markenentscheider erleben einen massiven Kontrollverlust über ihre Marken und deren Bild in der Öffentlichkeit. Social Media, virtuell unterstützte und dadurch vielfach verstärkte Mundpropaganda sowie Markenpiraterie tragen dazu bei. Anstrengungen, die Kontrolle zurückzugewinnen, bewirken das Gegenteil und haben oft fatale Folgen für die Unternehmen. Klaas Kramer hat ein umfassendes und pragmatisches Handlungskonzept entworfen, um mit diesem Phänomen umzugehen und daraus sogar neue Stärke zu beziehen. Die Verantwortlichen in Unternehmen und Agenturen bekommen wirksame Methoden an die Hand, mit denen sie eine Marke zum attraktiven Netzwerkknoten im Social Web machen können. Der Autor beweist, dass der Perfektionismus integrierter Kommunikation nicht wirklich zielführend ist. Er zeigt, wie es gelingen kann, Einfluss auf Entwicklungen zu nehmen, die ohnehin nicht aufzuhalten sind. Dazu entschlüsselt er die subversiven Methoden der Brand Hacker und führt vor, wie Marken sie sich zu Nutze machen können. Mit dem Werkzeug "Internal Leadership" ermöglicht er Marketingmanagern, sich nach selbst definierten Regeln besser zu behaupten: auf Märkten ebenso wie in der eigenen Organisation. Mit dem Wissen aus diesem Buch können sie Hürden überwinden, die sich auf dem Weg zu einer starken Marke und zum persönlichen Erfolg erheben.

More books from Advertising & Promotion

Cover of the book Nonprofit Nonmarketing by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Ad Swap Mysteries by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Tell The Truth by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Practical Tips to Get More Customers by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Monetize the world's Biggest Marketplace today ! by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Ambient Findability by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Get More Backlinks And Make More Money by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Facebook Twitter Feed Application: build your list and drive traffic to your business (Internet Marketing Guru) by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Get Your Money Where Your Mouth Is by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Digital Doesn't Matter by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Using Qualitative Research in Advertising by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book 50 Little known SEO Niches With Very Low Competition by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Newbies Guide To Starting A Membership Site by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book Geef nooit korting by Karsten Kilian, Klaas Kramer
Cover of the book The Entrepreneur's Video Tool Guide by Karsten Kilian, Klaas Kramer
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy