Strategische Kommunikation für LOHAS

Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel

Business & Finance, Business Reference, Business Ethics, Marketing & Sales
Cover of the book Strategische Kommunikation für LOHAS by Martin Pittner, Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Martin Pittner ISBN: 9783658051914
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: November 26, 2014
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Martin Pittner
ISBN: 9783658051914
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: November 26, 2014
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Kanzleimanagement in der Praxis by Martin Pittner
Cover of the book Marketing by Martin Pittner
Cover of the book Professionsbezogene Qualitätsentwicklung im interdisziplinären Gesundheitswesen by Martin Pittner
Cover of the book Buchführung: Schneller Einstieg in die Grundlagen by Martin Pittner
Cover of the book Geschäftlich in Indien by Martin Pittner
Cover of the book Handbuch Internationale Beziehungen by Martin Pittner
Cover of the book Marketingrecht by Martin Pittner
Cover of the book Excitement Processes by Martin Pittner
Cover of the book Gesundheitswirtschaft Österreich by Martin Pittner
Cover of the book Using Microsoft Dynamics AX 2012 by Martin Pittner
Cover of the book Sicherheitsmentalitäten im ländlichen Raum by Martin Pittner
Cover of the book Frei sprechen by Martin Pittner
Cover of the book Innovation und Personalarbeit im demografischen Wandel by Martin Pittner
Cover of the book Digitales Neuland by Martin Pittner
Cover of the book Management: Entrepreneurial Marketing by Martin Pittner
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy