Strategische Kommunikation für LOHAS

Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel

Business & Finance, Business Reference, Business Ethics, Marketing & Sales
Cover of the book Strategische Kommunikation für LOHAS by Martin Pittner, Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Martin Pittner ISBN: 9783658051914
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: November 26, 2014
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Martin Pittner
ISBN: 9783658051914
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: November 26, 2014
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Stakeholder-Dialoge erfolgreich gestalten by Martin Pittner
Cover of the book Effiziente Faraday-Effekt-Stromsensoren by Martin Pittner
Cover of the book Antrieb by Martin Pittner
Cover of the book Der öffentliche (Mehr-)Wert von Medien by Martin Pittner
Cover of the book Public-Private Partnerships in Deutschland by Martin Pittner
Cover of the book Text und Konzeption im Content Marketing by Martin Pittner
Cover of the book Datenschutzaufsicht nach der EU-Datenschutz-Grundverordnung by Martin Pittner
Cover of the book Prüfungsvorbereitung Geprüfter Betriebswirt (IHK) by Martin Pittner
Cover of the book Grundlagen der Medienwirtschaft by Martin Pittner
Cover of the book Abstimmungskampagnen by Martin Pittner
Cover of the book Die Digitalisierung frisst ihre User by Martin Pittner
Cover of the book Praxisleitfaden Management Reporting by Martin Pittner
Cover of the book Projektmanagement für Studierende by Martin Pittner
Cover of the book Das Textverarbeitungssystem LaTeX by Martin Pittner
Cover of the book Stereotype, Viktimisierung und Selbstviktimisierung von Muslimen by Martin Pittner
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy