| Author: | Vista（鄭緯筌） | ISBN: | 9789579689243 |
| Publisher: | 大雁文化事業股份有限公司 | Publication: | October 11, 2018 |
| Imprint: | 大寫出版 | Language: | Chinese |
| Author: | Vista（鄭緯筌） |
| ISBN: | 9789579689243 |
| Publisher: | 大雁文化事業股份有限公司 |
| Publication: | October 11, 2018 |
| Imprint: | 大寫出版 |
| Language: | Chinese |
資訊與場景時代中的各類傑出文案
它們如何生成&構思？
又靠什麼快速或深刻地傳播？
** **
文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。
我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，
寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編；他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何**「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計，邁向「秒懂」**自家產品的文案應從何切入構思！
特別推薦〉
葉建漢 連續創業家
陳延昶 「486團購網」創辦人
推薦序〉
盧希鵬 台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授
在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。
然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。
從頭說起的第一部文案課本：
解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。
想要寫好文案，其實並沒有想像中的困難。
** **
現以「內容駭客」為個人品牌，教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書Vista（鄭緯筌）；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論，在他首部個人專著中，將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫（copywriting）的生死關鍵與基本功夫。
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：
1）如何直接而有力：
進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。
3）展現具體的利益：
了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。
4）不可以有產生誤解的風險：
很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？
5）兼具理性與感性：
善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。
除了以上這些概念式的「文案心法／技藝」外，這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。
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作者簡介
Vista Cheng**（鄭緯筌）**
** **
來自風城新竹，現居臺北市，畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所，悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評，合著有《他是玩真的！:「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》等書。
主要關注電子商務、文化創意、消費行為與行動網路之發展，也積極參與公益活動之推廣，曾擔任「第三屆華文部落格大獎」決審評審。近年來，多次擔任Mobile App開發比賽或創業競賽評審，現任文化部影視及流行音樂產業局審查委員、臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人，同時擔任企業顧問、專欄作家與講師。
更多資訊，詳見個人網站：
https://www.vista.vc/
https://www.contenthacker.today/
https://www.slashie.today/
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目次
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推薦序 ／盧希鵬（台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授）
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前 言 一場無標準程序的美好任務
第一章 揭開文案的神秘面紗
（1）你曾被文案吸引嗎
（2）文案的組成與核心元素
（3）好文案要如何醞釀
（4）關於文案的一些誤解
第二章 何謂文案力
（1）讓人聽了就採取行動的魔法
（2）文案力＝表達力╳說服力╳感動力
（3）表達力：如何靠幾行字賣翻天
（4）說服力：見證文案打動人心的力量
（5）感動力：說個有溫度、情懷的好故事
** **
第三章 奠定文案力的利基
（1）界定你的目標受眾
（2）與潛在顧客產生共鳴
（3）從需求與困擾中探尋商機
（4）說顧客想聽的，而非自己想說的
** **
第四章 表達力：文案如何協助行銷
（1）建立文案的內容策略
（2）不同類型文案的寫作技巧
（3）文案布局與下標
（4）置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張
** **
第五章 說服力：用利益收買顧客的心
（1）建立文案的獨特銷售主張
（2）多談利益，不只說功能與特性
（3）善用名人加持與數據佐證
（4）找出商品的最大魅力
** **
第六章 感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（1）感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（2）巧妙設計你的故事
（3）幫顧客找出問題與形塑渴望
（4）善用場景連結商品與顧客
** **
第七章 如何經營自己的社群媒體
（1）從文案寫作到社群行銷操作
（2）官網的好範例
（3）部落格
（4）Facebook粉絲專頁
** **
第八章 不同類型的文案怎麼寫
（1）新聞稿
（2）品牌故事
（3）商品文案
（4）銷售頁
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第九章 結語
．內容力
．文案寫作百寶箱
資訊與場景時代中的各類傑出文案
它們如何生成&構思？
又靠什麼快速或深刻地傳播？
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文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。
我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，
寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編；他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何**「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計，邁向「秒懂」**自家產品的文案應從何切入構思！
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盧希鵬 台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授
在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。
然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。
從頭說起的第一部文案課本：
解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。
想要寫好文案，其實並沒有想像中的困難。
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作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：
1）如何直接而有力：
進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。
3）展現具體的利益：
了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。
4）不可以有產生誤解的風險：
很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？
5）兼具理性與感性：
善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。
除了以上這些概念式的「文案心法／技藝」外，這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。
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Vista Cheng**（鄭緯筌）**
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來自風城新竹，現居臺北市，畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所，悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評，合著有《他是玩真的！:「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》等書。
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第一章 揭開文案的神秘面紗
（1）你曾被文案吸引嗎
（2）文案的組成與核心元素
（3）好文案要如何醞釀
（4）關於文案的一些誤解
第二章 何謂文案力
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（2）文案力＝表達力╳說服力╳感動力
（3）表達力：如何靠幾行字賣翻天
（4）說服力：見證文案打動人心的力量
（5）感動力：說個有溫度、情懷的好故事
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第三章 奠定文案力的利基
（1）界定你的目標受眾
（2）與潛在顧客產生共鳴
（3）從需求與困擾中探尋商機
（4）說顧客想聽的，而非自己想說的
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第四章 表達力：文案如何協助行銷
（1）建立文案的內容策略
（2）不同類型文案的寫作技巧
（3）文案布局與下標
（4）置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張
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第五章 說服力：用利益收買顧客的心
（1）建立文案的獨特銷售主張
（2）多談利益，不只說功能與特性
（3）善用名人加持與數據佐證
（4）找出商品的最大魅力
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第六章 感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（1）感動力：用故事拉攏顧客與你同一國
（2）巧妙設計你的故事
（3）幫顧客找出問題與形塑渴望
（4）善用場景連結商品與顧客
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第七章 如何經營自己的社群媒體
（1）從文案寫作到社群行銷操作
（2）官網的好範例
（3）部落格
（4）Facebook粉絲專頁
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第八章 不同類型的文案怎麼寫
（1）新聞稿
（2）品牌故事
（3）商品文案
（4）銷售頁
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第九章 結語
．內容力
．文案寫作百寶箱
