Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbetraegers

Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift

Business & Finance, Business Reference, Education, Nonfiction, Reference & Language, Education & Teaching, Teaching, Teaching Methods, Art & Architecture, General Art
Cover of the book Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbetraegers by Edgar Kist, Peter Lang
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Edgar Kist ISBN: 9783653970449
Publisher: Peter Lang Publication: February 20, 2015
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften Language: German
Author: Edgar Kist
ISBN: 9783653970449
Publisher: Peter Lang
Publication: February 20, 2015
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Language: German

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

More books from Peter Lang

Cover of the book Entwicklung und Kontinuitaet des namibischen Rechtssystems von der deutschen Kolonialzeit bis zur Unabhaengigkeit Namibias am Beispiel des Bergrechts by Edgar Kist
Cover of the book Grundbildung by Edgar Kist
Cover of the book The Intellectual as a Detective by Edgar Kist
Cover of the book The Early Runic Inscriptions by Edgar Kist
Cover of the book Linguistische und sprachdidaktische Aspekte germanistischer Forschung Chinesisch-Deutsch by Edgar Kist
Cover of the book Helping Students to Write Successful Paper Titles by Edgar Kist
Cover of the book Slavische Geisteskultur: Ethnolinguistische und philologische Forschungen. Teil 1- Славянская духовная культура: этнолингвист ические и филологическ ие исследования. Часть 1 by Edgar Kist
Cover of the book Der Limes Saxoniae by Edgar Kist
Cover of the book Befaehigen, befaehigt werden, sich befaehigen Eine Auseinandersetzung mit dem Capability Approach by Edgar Kist
Cover of the book Die Steuerung von Liquiditaetsrisiken im Aktienrecht und Bankaufsichtsrecht by Edgar Kist
Cover of the book Standard-Mezzanine-Programme ein Finanzierungsinstrument mit Zukunft? by Edgar Kist
Cover of the book Decolonizing Africa and African Development by Edgar Kist
Cover of the book Inhaltskontrolle nicht individuell ausgehandelter Vertragsbestimmungen in B2C-Vertraegen nach dem Gemeinsamen Europaeischen Kaufrecht by Edgar Kist
Cover of the book Both Sides of the Table by Edgar Kist
Cover of the book Transatlantic Poe by Edgar Kist
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy