Differenzierung im Hyperwettbewerb

Der Schlüssel für das Überleben von Marken

Business & Finance, Marketing & Sales
Cover of the book Differenzierung im Hyperwettbewerb by Jack Trout, Steve Rivkin, Lorenz Wied, mi Wirtschaftsbuch
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Author: Jack Trout, Steve Rivkin, Lorenz Wied ISBN: 9783864162039
Publisher: mi Wirtschaftsbuch Publication: February 19, 2003
Imprint: mi Wirtschaftsbuch Language: German
Author: Jack Trout, Steve Rivkin, Lorenz Wied
ISBN: 9783864162039
Publisher: mi Wirtschaftsbuch
Publication: February 19, 2003
Imprint: mi Wirtschaftsbuch
Language: German

Differenzieren, positionieren, kommunizieren: In der vollständig überarbeiteten zweiten Auflage des Marketingbestsellers dreht sich alles um das Alleinstellungsmerkmal, den USP ('Unique Selling Proposition'). Drei Spezialisten präsentieren geballtes Marken-Know-how und zeigen, mit welchen Strategien man echte Alleinstellung erreicht. Denn nur wer einzigartig ist, überzeugt die Verbraucher mit seinen Marketingbotschaften. Das flott geschriebene Buch besticht durch seine Praxisnähe und bietet für Manager und Führungskräfte zahlreiche Tipps und Fallbeispiele für die eigene Positionierungsstrategie.

Jack Trout ist Präsident von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketingberatungen der USA. Der Erfolgsautor ist ein Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung. Steve Rivkin ist Experte in den Bereichen Marketing, Werbung, Namensfindung und Corporate Communications und berät internationale Unternehmen. Lorenz Wied ist Gründer von Trout & Partners - Middle Europe und Positionierungsexperte.

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Differenzieren, positionieren, kommunizieren: In der vollständig überarbeiteten zweiten Auflage des Marketingbestsellers dreht sich alles um das Alleinstellungsmerkmal, den USP ('Unique Selling Proposition'). Drei Spezialisten präsentieren geballtes Marken-Know-how und zeigen, mit welchen Strategien man echte Alleinstellung erreicht. Denn nur wer einzigartig ist, überzeugt die Verbraucher mit seinen Marketingbotschaften. Das flott geschriebene Buch besticht durch seine Praxisnähe und bietet für Manager und Führungskräfte zahlreiche Tipps und Fallbeispiele für die eigene Positionierungsstrategie.

Jack Trout ist Präsident von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketingberatungen der USA. Der Erfolgsautor ist ein Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung. Steve Rivkin ist Experte in den Bereichen Marketing, Werbung, Namensfindung und Corporate Communications und berät internationale Unternehmen. Lorenz Wied ist Gründer von Trout & Partners - Middle Europe und Positionierungsexperte.

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