Existential Marketing

I consumatori comprano - Gli individui scelgono

Business & Finance, Marketing & Sales
Cover of the book Existential Marketing by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso, Hoepli
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Paolo Iabichino, Stefano Gnasso ISBN: 9788820364021
Publisher: Hoepli Publication: June 20, 2014
Imprint: Hoepli Language: Italian
Author: Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
ISBN: 9788820364021
Publisher: Hoepli
Publication: June 20, 2014
Imprint: Hoepli
Language: Italian

In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sull'individuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità per i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i brand sono sempre più chiamati ad agire all'interno di contesti socio-culturali che non sono più la semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, per impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione d'impresa e il marketing si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle discipline in questione per abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano all'interno di un circolo virtuoso win-win.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sull'individuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità per i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i brand sono sempre più chiamati ad agire all'interno di contesti socio-culturali che non sono più la semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, per impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione d'impresa e il marketing si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle discipline in questione per abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano all'interno di un circolo virtuoso win-win.

More books from Hoepli

Cover of the book Pubblica amministrazione digitale by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Steve Jobs by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book La banda di via Panisperna by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Hoepli Test 12 - Bocconi by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Time after time by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book L'analisi tecnica e i mercati finanziari by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Facebook. La storia by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Guadagnare su internet con WordPress by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Toyota Way: oltre la crisi. Il successo continuo by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Storytelling for dummies by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Storytelling d'impresa by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Webmaster con WordPress by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Gli ortaggi e le piante aromatiche by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Fake news: sicuri che sia falso? by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
Cover of the book Il metodo Coca-Cola by Paolo Iabichino, Stefano Gnasso
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy