Konsumentenverhalten

Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten

Business & Finance, Marketing & Sales, Research
Cover of the book Konsumentenverhalten by Payam Akbar, Stefan Hoffmann, Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Payam Akbar, Stefan Hoffmann ISBN: 9783658056285
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: September 28, 2016
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Payam Akbar, Stefan Hoffmann
ISBN: 9783658056285
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: September 28, 2016
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.

Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.

Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Einführung in NetDraw by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Gründungsszenen soziologischer Theorie by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Effiziente Faraday-Effekt-Stromsensoren by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Empirische Analyse sozialer Probleme by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Digitale Geschäftsmodell-Innovationen mit 3D-Druck by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Coaching Theorie by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Social goes Mobile - Kunden gezielt erreichen by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Kosmologie für Höhlenmenschen und andere Anfänger by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Wie funktionieren Zentralbanken? by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Der Weg zur Meisterschaft in der Führung by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Einführung in JavaFX by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Manifolds, Sheaves, and Cohomology by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Leichtbau in der Fahrzeugtechnik by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Kommunikationsberatung by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
Cover of the book Identitätsbasierte Markenführung by Payam Akbar, Stefan Hoffmann
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy