La pubblicità online

Le opportunità, le potenzialità e gli strumenti dell’Internet Advertising

Business & Finance, Marketing & Sales, Advertising & Promotion, Nonfiction, Computers, Internet, Electronic Commerce
Cover of the book La pubblicità online by Francesco Ausiello, Passerino Editore
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Author: Francesco Ausiello ISBN: 9788899617561
Publisher: Passerino Editore Publication: November 20, 2015
Imprint: Language: Italian
Author: Francesco Ausiello
ISBN: 9788899617561
Publisher: Passerino Editore
Publication: November 20, 2015
Imprint:
Language: Italian

La rivoluzione digitale non poteva che incidere sul rapporto tra imprese e consumatori e, in particolar modo, sul principale strumento utilizzato per veicolare i messaggi, la pubblicità. L’obiettivo del presente lavoro è quello di analizzare le strategie e gli strumenti della pubblicità on line, evidenziando le divergenze, le sovrapposizioni con i media tradizionali, nonché le potenzialità e le opportunità offerte dall’online Advertising. Internet per le proprie peculiarità consente di segmentare il pubblico, di personalizzare i messaggi, di arricchire il contenuto informativo delle comunicazioni, di ridurre i costi rispetto ai media tradizionali e di realizzare pubblicità sia di tipo push che interattive. Inoltre nel cyberspazio è possibile attuare una strategia di permission marketing, intesa come nuovo modo di comunicare che nasce come alternativa all’interruption marketing. La logica di fondo adottata è sintetizzabile nell’espressione ”turning strangers into friends and friends into customers" con l’obiettivo di “coltivare” relazioni stabili con i consumatori, piuttosto che interromperli ed infastidirli continuamente con messaggi pubblicitari.

L'autore

Francesco Ausiello nasce nel 1978 a Capua. Laureato in Economia Aziendale presso la Seconda Università degli Studi di Napoli, si abilita come Dottore Commercialista e Revisore Contabile e diventa Dottore di ricerca in Economia presso l’Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale. Dopo aver conseguito varie specializzazioni ha lavorato prima nell’area contabile e marketing di diverse aziende private e, poi, dal 2005 presso la pubblica amministrazione. 

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La rivoluzione digitale non poteva che incidere sul rapporto tra imprese e consumatori e, in particolar modo, sul principale strumento utilizzato per veicolare i messaggi, la pubblicità. L’obiettivo del presente lavoro è quello di analizzare le strategie e gli strumenti della pubblicità on line, evidenziando le divergenze, le sovrapposizioni con i media tradizionali, nonché le potenzialità e le opportunità offerte dall’online Advertising. Internet per le proprie peculiarità consente di segmentare il pubblico, di personalizzare i messaggi, di arricchire il contenuto informativo delle comunicazioni, di ridurre i costi rispetto ai media tradizionali e di realizzare pubblicità sia di tipo push che interattive. Inoltre nel cyberspazio è possibile attuare una strategia di permission marketing, intesa come nuovo modo di comunicare che nasce come alternativa all’interruption marketing. La logica di fondo adottata è sintetizzabile nell’espressione ”turning strangers into friends and friends into customers" con l’obiettivo di “coltivare” relazioni stabili con i consumatori, piuttosto che interromperli ed infastidirli continuamente con messaggi pubblicitari.

L'autore

Francesco Ausiello nasce nel 1978 a Capua. Laureato in Economia Aziendale presso la Seconda Università degli Studi di Napoli, si abilita come Dottore Commercialista e Revisore Contabile e diventa Dottore di ricerca in Economia presso l’Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale. Dopo aver conseguito varie specializzazioni ha lavorato prima nell’area contabile e marketing di diverse aziende private e, poi, dal 2005 presso la pubblica amministrazione. 

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