Marketing ist eine Wissenschaft ...

... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

Business & Finance, Management & Leadership, Management, Marketing & Sales
Cover of the book Marketing ist eine Wissenschaft ... by Heino Hilbig, Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Heino Hilbig ISBN: 9783658028916
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: August 23, 2013
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Heino Hilbig
ISBN: 9783658028916
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: August 23, 2013
Imprint: Springer Gabler
Language: German

​Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

​Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Wirtschaftlichkeitsrechnung für Ingenieure by Heino Hilbig
Cover of the book Ausgewählte Kapitel der Höheren Mathematik by Heino Hilbig
Cover of the book Schwingungen und Wellen by Heino Hilbig
Cover of the book Europa spielerisch erlernen by Heino Hilbig
Cover of the book Lösungsorientiertes Team-Coaching by Heino Hilbig
Cover of the book Urban Regions Now & Tomorrow by Heino Hilbig
Cover of the book Kunsttheorie by Heino Hilbig
Cover of the book Differenz unter Bedingungen von Differenz by Heino Hilbig
Cover of the book Die neue Öffentlichkeitsarbeit by Heino Hilbig
Cover of the book Digitale Revolution by Heino Hilbig
Cover of the book Smart City wird Realität by Heino Hilbig
Cover of the book Das politische System der Philippinen by Heino Hilbig
Cover of the book Der öffentliche (Mehr-)Wert von Medien by Heino Hilbig
Cover of the book Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation by Heino Hilbig
Cover of the book Innovationsorientierte Personalentwicklung by Heino Hilbig
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy