Mobile Research

Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung

Business & Finance, Marketing & Sales, Research
Cover of the book Mobile Research by , Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: ISBN: 9783658189037
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: August 22, 2017
Imprint: Springer Gabler Language: German
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ISBN: 9783658189037
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: August 22, 2017
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.

Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.

Der Inhalt

- Mobile Marktforschung weltweit

- Gestalterische Umsetzung mobil optimi

erter Befragungen

- Auswirkungen auf die Datenqualität

- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels

- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung

- Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung

- Mobile Ethnographie

- Marktforschung und das Internet of Things

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Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.

Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.

Der Inhalt

- Mobile Marktforschung weltweit

- Gestalterische Umsetzung mobil optimi

erter Befragungen

- Auswirkungen auf die Datenqualität

- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels

- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung

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