La publicidad de bien público

El impacto de la comunicación social

La presente obra es publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo
Publicitario Argentino a

partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de
Informaciones del Gobierno (COI por

sus siglas en inglés) que además de ser el mayor anunciante del país es quien
con sentido estratégico

y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público
destinadas a tratar

temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida
de los ciudadanos.

La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la
comunicación social

quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a
la publicidad de bien

público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los
temas más relevantes de

las demandas y necesidades sociales.

En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer
sector, como es el

caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de
bien público que en

algunos casos complementan la función del Estado. Dichas entidades lo hacen
apelando a la generosidad

del sector privado que aporta el expertise de profesionales de la
comunicación, recursos

económicos, creatividad publicitaria y espacios que en su gran mayoría son
cedidos gratuitamente

por los medios de comunicación. De esta forma, con el apoyo de entidades
expertas en cada una de

las problemáticas como asociaciones científicas, organizaciones no
gubernamentales, psicólogos o

profesionales de muy diversas especialidades, abordan campañas que suelen
tener un fuerte impacto

en la sociedad.

La publicidad de bien público no solamente es un libro de lectura obligatoria
para quienes se interesan

por la comunicación social sean profesionales o no, sino que puede
considerarse como el primer

manual de consulta para quienes procuran campañas centradas en la creación de
valor social.