Le dinamiche degli assortimenti commerciali

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Le dinamiche degli assortimenti commerciali by Daniele Fornari, Sebastiano Grandi, Edoardo Fornari, Egea
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Author: Daniele Fornari, Sebastiano Grandi, Edoardo Fornari ISBN: 9788823872554
Publisher: Egea Publication: March 9, 2011
Imprint: Egea Language: Italian
Author: Daniele Fornari, Sebastiano Grandi, Edoardo Fornari
ISBN: 9788823872554
Publisher: Egea
Publication: March 9, 2011
Imprint: Egea
Language: Italian
L'assortimento la più importante leva del marketing distribuito. Attraverso la manovra dell'ampiezza, della profondità, della varietà dei prodotti e delle marche trattate l'impresa commerciale definisce il servizio di scelta offerto ai consumatori. Nei punti di vendita moderni, inoltre, le politiche assortimentali contribuiscono ai processi di differenziazione delle insegne commerciali. Il libro illustra e sintetizza i principali risultati di ricerca ottenuti sui temi delle politiche assortimentali nell'ambito del Laboratorio Trade Marketing, istituito presso il CERMES - Università Bocconi. In particolare si puntato a evidenziare i processi evolutivi che stanno caratterizzando la struttura degli assortimenti nel mercato del largo consumo, Focalizzando l'attenzione sul posizionamento di marketing delle categorie di prodotto e delle diverse tipologie di marche. I risultati di ricerca ottenuti sono il frutto di un'articolata e approfondita indagine dei comportamenti di acquisto dei consumatori e delle condotte delle imprese commerciali. Il libro può essere di particolare interesse sia per gli studiosi e ricercatori di marketing sia per il management delle imprese industriali e commerciali.
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L'assortimento la più importante leva del marketing distribuito. Attraverso la manovra dell'ampiezza, della profondità, della varietà dei prodotti e delle marche trattate l'impresa commerciale definisce il servizio di scelta offerto ai consumatori. Nei punti di vendita moderni, inoltre, le politiche assortimentali contribuiscono ai processi di differenziazione delle insegne commerciali. Il libro illustra e sintetizza i principali risultati di ricerca ottenuti sui temi delle politiche assortimentali nell'ambito del Laboratorio Trade Marketing, istituito presso il CERMES - Università Bocconi. In particolare si puntato a evidenziare i processi evolutivi che stanno caratterizzando la struttura degli assortimenti nel mercato del largo consumo, Focalizzando l'attenzione sul posizionamento di marketing delle categorie di prodotto e delle diverse tipologie di marche. I risultati di ricerca ottenuti sono il frutto di un'articolata e approfondita indagine dei comportamenti di acquisto dei consumatori e delle condotte delle imprese commerciali. Il libro può essere di particolare interesse sia per gli studiosi e ricercatori di marketing sia per il management delle imprese industriali e commerciali.

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